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市场分析

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液晶显示试水户外 户外广 告机市场将添变数

日期:2016-01-29        浏览:1020

在于北京举行的Infocomm 2015展会上,大尺寸 液晶户外广告机成为了一个不同忽视的存在,业内企 业纷纷展出了相关产品,不仅传 统的数字标牌企业,如如江科技,更有大屏显示企业,液晶显示企业的代表,如三星、LG、飞利浦等。厂商的热情高涨,在让户 外广告机市场潜力的同时,也让其 拓展难度系数迅速提升。

企业要想持续经营,以市场 需求为导向是基础,而户外 广告机市场备受青睐,户外广 告市场巨大的市场潜力自然是根本驱动力。 PQ Media研究发现,到2017年,户外数 字媒体将成为消费者每周接触量位于全球增长速度第二位的广告媒体,仅落后于手机媒体。 在中国市场,得益于城镇化建设,户外数 字标牌媒体需求迅速提升,更是为 户外广告机的应用提供了不可多得的发展机遇。

在很长一段时间里,户外广告机市场都是LED显示的天下,不过,近年来,随着高 亮液晶显示屏的出现,液晶广 告机也开始涉足户外市场,本届Infocomm展会,三星、LG等显示 企业专门展出相关产品,就是这 一市场热度不断攀升的有力佐证。

液晶广告机向户外市场的进军,无疑加 大了这一市场的竞争激烈程度,因为当 前的液晶显示领域,厂商的 数量在迅速增多,在传统 的液晶显示企业之外,更有诸多的DLP拼接企 业以及传统安防企业开始抢滩,如,威创、如江科技、彩讯、海康威视、大华等 企业都已经开始推出液晶显示产品,并取得了不俗的成绩。这也就意味着,在户外广告机市场,不仅有传统强势的LED显示企业,液晶显示企业,更可能有DLP拼接企 业以及传统安防企业的强势介入,市场激 烈程度可想而知。

面对竞 争日益激烈的市场,企业该如何自处?单从技术层面来说,由于液 晶显示技术的成熟,户外广 告机设备同质化不可避免,加之液 晶显示产品价格日渐透明,因此,单纯的硬件技术PK已经很 难在市场竞争中脱颖而出,在这种情况下,基于软 件内容层面的解决方案创新将会成为厂商创新的焦点所在。事实上,这一点在Infocomm展会已经有所体现,比如,LG虽然高 调展示了户外广告机产品,却并不 是单纯的产品展示,而是将 其融入了公交站台信息显示解决方案。

然而,恰当解 决方案的提供却不仅仅体现在满足应用需求上。因为,户外广 告机应用基于户外,应用环境非常复杂,媒体资 源的设计以及持续运营涉及到城市管理、交通管 理等多个方面的因素,而在目前,我国对 户外广告资源管理尚无全国统一性的法规,各省市 基本上是各自为政,政策稳 定性和透明性均有待提高。这也就意味着,对于厂商而言,在户外 广告解决方案的提供上,不仅要 具备专业化的能力,还要深 刻的理解户外媒体发展的外部环境。

毫无疑问,大量厂 商的涌入在促使户外广告机潜在市场规模迅速扩张的同时,也大幅 提高了整个市场的竞争门槛。户外广告机市场,单纯的 价格比拼时代注定将成为过去,而固有 市场竞争模式的改变必然带来市场格局的变动,是借机上位,还是消声觅迹,留给厂 商的调整时间已经十分有限。

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