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市场分析

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行业观察:数字化 户外广告如何做大做强?

日期:2016-02-01        浏览:969

美国《媒介邮报》报道称,尽管户 外广告收入的增加主要源自数字和移动相关广告的增长,但2015年美国 户外广告收入预计只有70多亿美元,而2014年美国 整体广告花费接近1412亿美元。只有不到2%的路边 广告已经实现了数字化,这意味 着数字化户外广告的春天才刚刚开始,户外广 告该如何做大做强?

1.建立户 外媒体数字化思维。数字技 术的发展及受众数字媒介接触习惯的改变,使得户 外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已 经进入到读图时代,这个时 代的显著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较 传统的户外广告大牌而言,数字户 外媒体有了更多互动创意的空间。基于此,户外媒 体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维,积极运 用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案;从户外 媒体介质的数字化转型角度来看,或是新 技术融入传统户外媒体,或是数 字户外媒体的开发与应用,如的人 机互动技术在出租车上的大面积普及,AR、LBS、QR等新技 术在户外媒体领域的应用,都赋予 了户外广告新的活力和产业机遇。

2.增强户 外广告互动体验。传统的 户外广告更多是一种展示,数字时 代的户外广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度,而互动 体验则可以增强品牌购买意向。互动体 验式户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对 品牌的认知和促进购买行为发生,而且由 于其独特的创意,也能够 在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户 外广告的影响范围。由此,在体验经济时代,数字化 户外广告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通 信技术等新技术,为消费 者提供一种变幻、动感、新颖的 全方位组合的互动体验形式。

3.利用大 数据提高户外广告投放精准度。户外媒 体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更 加精准地进行户外广告的策划与创意,同时更 加精准地进行户外媒体的组合投放。此外,互动户 外广告显示屏的大量投放,手机与 户外广告的组合推广,为户外 媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒 体公司还可利用先进的数据采集装置,对获取 的大数据进行分析研究,从而为 广告客户提供更具实效性、投资回 报率更高的媒介策略。

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