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市场分析

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数字标 牌标准化成必然 或加速行业整合

日期:2016-02-02        浏览:1269

随着应 用范围的不断拓宽,数字标 牌应用已经渗透到人们日常生活的方方面面,商场、车站、街边……,凡是有 数字信息传播需求的场所,都有数字标牌的身影。日益提 高的应用需求造就了规模迅速扩张的市场,而广阔 的市场前景则成为了各路企业抢滩数字标牌市场的核心驱动力,不仅是 传统的数字标牌企业在持续加码,更有诸 多大屏显示企业的倾情介入,市场竞 争白热化已经成为了不争的事实。

那么,面对竞 争日益激烈的市场,如何才能脱颖而出?这已经 成为了从业企业不得不面对的难题。得益于 资金实力与生产力雄厚的大屏显示的加盟,数字标 牌行业的生产规模在训读扩张,加之核 心硬件技术的趋于成熟,使得数 字标牌硬件设备的价格越来越透明化,并且呈 现出持续走低态势,在这种情况下,为了维 持企业既定的利润空间,不少企 业将创新的重点由硬件层面转移到了软性层面,力求通 过综合解决方案的创新提升空间。从长远发展角度来说,这不失 为一条差异化发展的捷径,但是,就硬件层面来说,业内企 业已经没有文章可做了吗?

事实上并非如此。在如今 的数字标牌行业,网络化 已经成为了必备的特质,也正是因为如此,数字标 牌应用越来越平台化,互联互 通就成为了刚性需求,特别是 基于移动互联网的崛起,这一诉求更为强烈。比如,在零售行业应用中,数字标 牌所承担的仅仅是大屏营销信息推送的职责,还要承 担针对顾客的人性化信息服务(如,为顾客 提供促销商品库存、停车场客流量等),以及店 内的大数据管理(比如,通过分 析工具了解店内顾客消费需求),如果能 够实现与顾客手机的同步互动、与店内 信息管理系统的互通,效果自 然能够事半功倍。

除了网络互通的需求,数字标 牌应用还有一个日益凸显的特质,那就是大规模设置,以确保 信息推广的普及,在实际操作中,要确保 这些信息的统一管理,及时更新,就要进 行统一的远程控制,而因为 用户需求多元化、应用环境多变等因素,就注定 了数字标牌应用形态、应用模式的多样化,在这种情况下,如果硬 件设备不具备较强的兼容性,统一管 理根本无从谈起。

从上述分析不难看出,无论是 基于网络化需求还是基于大规模普及应用需求,数字标 牌设备之间的互联互通都已经成为了不可逆转的潮流,而如今的行业,虽然整合不断,却没有 哪家企业能够真正意义上一统天下,因此,为了最 大限度的确保用户应用的便捷性与实用性,标准化 就成为了硬件产品研发的关键一环。

然而,凡事有利必有弊。由于大 屏显示企业强势抢滩带来的资金与生产力的注入,数字标 牌市场规模的得以迅速扩张,大企业 效应本就已经开始凸显(规模化 生产带来的成本优势以及强大的品牌影响力带来的市场引导性),如今,在加上 市场标准化的加持,竞争优 势就会更加突出,这将给业内企业(广州如江科技)的生存 带来更大的挑战,做大做 强就成为了必然。可以预见的是,在接下 来的市场竞争中,数字标 牌市场的整合将进一步提速,或将在 真正意义上开启巨头时代。

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