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实用价值提升 零售数字标牌或在2016年破局

日期:2016-02-04        浏览:1127

在当前 的商用显示市场,数字标 牌应用无疑是当之无愧的香饽饽,在2015年整体 经济环境不景气的情况下,数字标 牌市场依然保持了增长态势(据AVC数据评估显示,2015年中国 数字标牌市场销量规模有望超过161万台,同比增长5.6%)。巨大的 市场增长潜力的推动下,数字标 牌市场成为了诸多企业的力拓对象,而且,为了突 显企业自身发展的差异化,细化应 用已经成为了从业企业的共识,而零售行业,则一直 是重点关注对象。

然而,事与愿违,零售数 字标牌虽然获得了诸多厂商的力挺,但是,应用市 场拓展却一直十分缓慢,“理想很丰满,现实很骨干”成为了 零售数字标牌市场拓展的真实写照,特别是在国内市场,这一点 表现得尤为突出。之所以会如此,是因为 市场需求冷淡吗?恰恰相反,随着互 联网元素在零售行业的迅速渗透,零售行 业用户的信息化需求在飞速提升,而数字 标牌应用普及有限,则是因 为用户对其实用性的质疑。

在很长一段时间里,数字标 牌之于零售行业,作用就 停留在了单纯的广告信息推送,这对于 零售行业虽然是必须的存在,也有一 定的业绩提升作用,却无法 实现与数字标牌构建成本的平衡,实用性价比并不高,从而严 重打击了零售行业用户的使用积极性。不过,这种局 面近年来已经开始有所改观,得益于 互动技术的多元化、云计算技术的应用等,数字标 牌的功能越来越丰富,根据用户需求,可以集营销信息推送、大数据分析、娱乐互 动等多种应用于一身,可以完 全融入整个营业流程,实用性大幅提升。

比如,麦当劳 在美国各地部署的数字菜单,就可以 根据当地天气变换菜单内容:在寒冷 的天气下该菜单板会推荐咖啡,炎热的 天气则会推荐冷饮,搭配相 应商品的动态图,使得整 个营销过程更加生动、人性化。麦当劳表示,到2016年底,这种类 型的数字菜单会被安装在美国全境。这是数 字标牌在零售应用升温的一个有力佐证。

除了数 字标牌本身技术完善所带来的实用性提升,零售行 业经营环境的变革也使得零售数字标牌成为了必备的存在。随着万 物互联时代的开启,传统零 售行业的格局正在迅速变革,网络化、移动化 已经成为了典型元素,对于零售商而言,如果不 想成为市场的弃儿,就必须拥抱信息化,作为信 息化工具的典型代表,数字标 牌应用自然不可或缺。在2015年,经过了互联网+、O2O等概念的推动、磨合,可以预计的是,在2016年的零售市场,对信息 化的需求会更加强烈,这将成 为零售数字标牌普及推广的强力推手。

为了企业的长远发展,数字标 牌企业必然会加大数字标牌的推广力度,而传统零售商,为了能 够适应全新的市场发展形势,不得不 进行数字化变革,有供有求,从而为 零售数字标牌应用规模的扩张提供了强力的支撑。AVC数据统计显示,到2016年,中国数 字标牌市场整体市场规模有望超过183万台,增速13.7%,如此广阔的市场平台,将为零 售数字标牌提供足够的增长空间,应用市 场破局并非空谈。

在2015年,传统的大屏显示企业,如LG、飞利浦、熊猫、创维等,以及专 业的数字标牌企业,如信颐、如江科技等,都对零 售数字标牌市场的拓展表现出了极大的热情,针对零 售数字标牌推出了相应的解决方案。随着应用市场的升温,为了获 得更多的主动权,他们必 然会加大投入力度,这将是 市场步入爆发期最直接展现。机遇与 挑战并存将是明年零售数字标牌市场发展的鲜明特

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